Чому люди готові платити за бренд?

Тому що брендований продукт приносить йому задоволення та статус. Бренд відбиває людське его, формує особисте сприйняття, і навіть сприйняття соціуму, де він перебуває. Саме тому люди так явно прагнуть долучитись до брендів незалежно від свого соціального стану.